Travel retail : le rhum peut-il enfin décoller ?

Bacardi, Diageo et Pernod Ricard misent sur la premiumisation

Dans le travel retail mondial, le rhum ne représente que 4% de l'espace alcools. La 6ème catégorie en GTR (Global Travel Retail) a pourtant le vent en poupe.

Selon l'IWSR, les volumes de rhum ont progressé de +4% en 2024, avec une hausse de +9% en valeur. Le spiced rum explose avec +18,4% en valeur.

Les grands groupes accélèrent : Bacardi revendique 24,9% du marché rhum en valeur. Diageo a redesigné son Zacapa XO pour "redéfinir le luxe". Pernod Ricard a restagé la collection Icónica de Havana Club.

Le défi reste le même : sortir le rhum de l'image "rhum-coca" pour valoriser les expressions premium et âgées auprès des voyageurs.